Продвижение сайта в генеративном поиске: GEO, AEO и AIO

Проблемы сайта

• Нулевой возраст, свежий домен.
• Отсутствие трастовых внешних ссылок.
• Технологические ограничения (конструктор без автоматизации,нет возможности загружать файлы в корень сайта).
• Конкуретная ниша с сильными бренд-медиа.

Что делали

Построение карты интентов и кластеризация семантики

• Построение дерева интентов (карты пользовательских намерений) с кластерами: информационные, транзакционные, навигационные, сравнительные.
• Сбор семантического ядра для AI систем на базе SEO и GEO: прямые словосочетания (по Вордстату), LSI-фразы, синтетические запросы (так называемые Query Fan Out: связанные, неявные, сравнительные, уточняющие)
• Анализ семантики конкурентов и поиск тем для блога.
• Последующий (после получения первых посетителей) анализ запросов на основе данных о видимости сайта в Яндекс Вебмастере и Google Search Console.

Разработка структуры сайта

• Разработка структуры страниц из необходимых блоков (семантических сущностей с необходимыми для пользователей атрибутами) исходя из типа страницы (напр., посадочная с услугой, статья блога, главная страница и т.д.). Примерами сущностей служат: калькулятор (закрытие интента по цене), блок Вопрос-Ответ (микро-ответы на триггерные сценарии пользователя), кейсы (закрытие интента на проверку контрагента), портфолио и отзывов (интент на оценку качества), контраргументы (для блога: обработка критики или скепсиса по предмету статьи) и т.д.)
• Анализ семантической верстки (наличие тегов header, section, footer, article, h1-3, p, quote, table, strong/b и прочее)

Техническая упаковка сайта под GEO

• Внедрение микроразметки Schema.org форматов LocalBusiness, Organization, Breadcrumbs, areaServed, Faq, Article, Author.
• Разработка SILO-структуры контента и ЧПУ адресов для родительских и вложенных страниц.
• Внедрение перелинковки по прямым запросам из статей с учетом околоссылочного текста анкора.
• Проведение технического SEO-аудита в сервисе SEOBernard.
• Интеграция с Яндекс Метрикой, Google Analytics (счетчики посещаемости) и Яндекс Вебмастером, Google Search Console (панели вебмастеров).
• Генерация ИИ-изображений с помощью Qwen, атрибуция изображений SEO-дружественным названиями (bionic-arm.jpeg вместо 2323123120.jpeg) и alt-тегами (описаниями, поясняющими контекст изображения для ИИ).
• Подготовка файла llms.txt, аналог карты сайта для AI-движков, и llms-full.txt, весь контент сайта в разметке Markdown (подготовили на перспективу,т.к. в данный момент у движка нет возможности загрузить текстовый файл в корень сайта).

Подготовка контента по принципам GEO

• Ежедневное добавление статей, подготовленных с учетом максимальной семантической плотности, мультимодальности (такие сущности как: таблицы, видео, мини-кейсы, цитаты, лайфхаки, советы, инфографика и т.д.) и EEAT факторов ранжирования (опыт, экспертность, авторитетность и надёжность).
• Доработка статей с учетом признаков экспертности (принцип триангуляции, ретроспективный взгляд, контраргументация, образные аналогии, указание первоисточников, принцип инженерного кмпромисса, конкретные факты).
• Адаптация статьи под Zero-Click (внедрение чанкингов, кратких выводов сразу под заголовком).
• Визуальное оформление контента (CSS-стили, чистый код, семантическая разметка) и наполнение уникальными изображениями.
• Встраивание статьи в структуру сайта (в блок на главной и в блоки родительских категорий, в меню, в хлебные крошки).
• SEO-оптимизация статьи (базовые вещи, такие как ЧПУ, Title, Description, H1-H3, перелинковка, alt, OpenGraph-разметка и т.д.)

Атрибуция автора и создание эксперта

• Договорились с Заказчиком о контактном лице, который станет экспертом-редактором.
• Внедрили правки статей от редактора.
• Создали страницу автора с постоянной ссылкой, добавили соцсети автора и атрибуцировали их связь через микроразметку (SameAs).
• Вывели все статьи автора на его страницу.
• Внедрение Telegram-канала, Дзен-канала, профиля на Reddit (и отложили на перспективу, т.к. в данный момент нет ресурсов для ведения).

Результаты GEO оптимизации

Как GEO оптимизация помогает нарастить трафик на сайт?

За счет наилучшего представления в выдаче сайт сразу набирает больше кликов, т.е. обеспечивается трафик на сайт. В первый месяц быстрее всех среагировал Яндекс - рост трафика со 2-ого дня GEO-оптимизации — см график в Яндекс Метрике

Дает ли GEO-продвижение позиции в органической выдаче?

ИИ-оптимизация усиливает эффект для SEO в виде роста позиций в топ-10. Причем не только по длиннохвостным (и часто информационным), но и по коммерческим запросам.

За последующие 2 недели сайту удалось получить трафик уже не по информационным запросам, а по коммерческим:

Как будет выглядеть генеративная выдача после GEO/AEO оптимизации?

GEO позволяет стать источником для ответа в Яндексе и Google. Достоверный и экспертный контент занимает сразу всю область экрана. Сюда входит и нейроблок, и вспомогательные вопрос-ответы, и даже топ-3 из органики.

На примере сайта из данного кейса: теперь в генеративной выдаче сайт прочно занимает лидирующие позиции:

За месяц удалось собрать аудиторию для запуска ретаргета в Яндекс Директ. Что это значит? Это значит, что владелец бизнеса может запустить рекламу и сэкономить за счет РСЯ (на порядок/-ки дешевле, чем объявления на поиске) и не потерять деньги на скликивании ботами и нецелевой аудиторией.

Что планируем

SERM и ORM

• SERM-аудит и мониторинг упоминаний бренда в сети (тональность, частота, рейтинг).
• Добавление отзывов на профили Яндекс Карт, Google Maps, 2ГИС в рамках управления репутацией.
• Канибализация выдача по репутационным и брендовым запросам контролируемыми площадками (соцсети, ТГ-канал, Rutube, VK, Дзен и т.д.).

Линкбилдинг

• Построение ссылочного профиля с нуля: начнем с естественных площадок (порталы, отзовики) и разбавим покупными ссылками.
• Создание анкорного листа с учетом прямых запросов, околоссылочного текста и некоммерческих анкоров (источник, на сайте, по ссылке и т.д.)